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中国企业提升品牌形象需质量为本提供诚信服务 |
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| 夏季达沃斯论坛正在中国海滨城市大连举行。11日，在“打造中国新形象”分论坛上，国内外嘉宾就如何在国外建立品牌资产、通过全球收购推动增长等话题进行了探讨。与会人士指出，中国企业提升品牌形象需以质量为本，提供诚信服务。 “品牌是真诚的名片，不是高价的代名词，更不是欺诈的遮羞布。别看国外名牌不少，但是搞欺诈的也不少。”在夏季达沃斯“打造中国新形象”分论坛上，前国务院国资委主任李荣融谈到，很多国际名牌在国外的质量很好，但在国内卖时质量就下降，这是一种欺诈行为，绝不是中国企业学习的榜样。 中国如今已成为世界第二大经济体，但是中国品牌的国际形象却远远落后于中国产品的普及率。如何打造世界级名牌？大连大杨创世股份有限公司董事长李桂莲或许最有发言权。作为国产西装品牌的先行者，李桂莲打造的创世西服已经被巴菲特、比尔-盖茨等世界名流穿在身上。李桂莲表示，打造品牌升级版最重要的还是注重产品质量。“目前，中国品牌影响力不够，但有很强的后劲。李克强总理说打造中国升级版，这个新升级版我的体会就是我们要注重产品质量，还有用有限资源做附加值高的品牌和产品。” 在提升产品质量和产品营销方面，中国企业做的还远远不够；此外，近期中石油事件也体现出中国企业的管理方式存在一定问题。对此，李荣融指出，政企分离有助于国企成长为具有世界竞争力的一流品牌。“政府过多的管，一定不会成为好品牌。所以我现在对政府最大的期望是政企分开，最担心的是走回头路，管的又多了，下的文件又多了，企业无所适从。只有放手让企业在市场上竞争，人不傻，中国人极聪明，他会吸取教训。但是我们干预太多，干预的人又不负责，所以我们企业搞不好。” 论坛上，美国爱德曼公关公司总裁理查德也对中国企业提出了建议。他说，透明、职业操守、员工待遇和产品品质，是企业通往成功之路的金钥匙。“对塑造大品牌要有信心，同时要大幅度提高企业透明度，这意味着企业CEO应该面向国际，并且让自己的员工明白产品制造过程。企业还要注意与NGO（非政府组织）合作，这有助于提高企业信誉。因为企业的终极目标就是可持续发展。” |
